Бизнес на кликах: распространители фэйков и котиков. Будь осторожен, не попадись! (4)

В один прохладный день ноября, когда приятнее проводить время в интернете, а не на улице, Айвис Плотиньш в социальной сети фейсбук (FB) создал опрос - «стоит ли распускать Сейм». Молодой человек, который охарактеризовал себя как «смешной 19-летний парень из Огре», является одним из тех подростков, понимание мира которых формируется через посты друзей в социальной сети фейсбук.

В свое время, популярность приобрела его шутка о том, как подростку правильно варить пельмени, которую тут же «подхватили» крупные новостные порталы. Тем не менее, слух в социальных сетях о роспуске Сейма, разгорелся, словно пожар.

«150 000 уникальных просмотров. Этот показатель мог бы стать новым латвийским рекордом!» - радуется Аивис в переписке с Re:Baltica.

Один из подписчиков в комментариях к опросу приложил ссылку на новость, что в интернете существует возможность подписать «петицию» о роспуске Сейма. Действительно, Центральная избирательная комиссия на самом деле зарегистрировала вторую попытку малоизвестного общества Varu Latvijai (Власть — Латвии!») собрать подписи для проведения соответствующего референдума.

В традиционных СМИ эта новость проскользнула как маргинальное явление. Если бы возможность собрать необходимые 155 тысяч подписей и «свергнуть» Сейм действительно существовала, новые выборы были бы проведены всего за несколько месяцев до назначенных в октябре 2018 года.

Тем не менее, у всех пользователей социальной сети FB сложилось мнение, что парламент можно распустить уже завтра.

Сранички новостных порталов активно призывали делиться новостью о том, что «теперь распустить Сейм можно в интернете!», а когда на портале Latvija.lv в очередной раз возникли технические неполадки, начала высказываться теория о том, что правительство испугалось.

Исследования Re:Baltica показывают, что информация о возможности распустить Сейм появлялась на различных FB страничках, у которых в сумме подписчиков более 600 000. А это, в свою очередь, в три раза больше, чем количество зрителей самой популярной телевизионной передачи.

Путь созданного Айвисом опроса проясняет, как и почему так получается. Айвис считает, что происходящее никак не связано с политическими партиями — он состоит в Молодежной думе Огрского края, а также принимал участие в факельном шествии 11 ноября в каченстве добровальца, - и это все.

Сработал быстрый результат, и «актуальнейшая на сегодня тема роспуска Сейма(..), так как чувствовал, что люди на нее клюнут.

Сам же распускать Сейм не хочу, ведь у власти все равно останутся те же самые.

Мне было грустно смотреть, когда друзья, у которых еще не сформировались политические взгляды, на мой опрос реагировали — ДА, Сейм необходимо распустить. Это называется cтадный инстинкт», - говорит молодой человек.

Свой опрос о роспуске Сейма парень разместил на FB страничке Best Vines Latvia, где его подхватили связанные с сайтом Zeltene.lv интернет-страницы.

Смысл и бизнес-модель представителей таких сетей очень проста — привлекать подписчиков из разных FB сообществ в интернет-пространства, где число посетителей позволяет зарабатывать на рекламе FB, Google AdSense и AdWords и др.

За ними не стоят ни деньги Кремля, ни какая-либо из партий. Их владельцы 20-30-летние «дигитальные кочевники», у которых нет за спиной политического прошлого, намерения задурить, окунуть в депрессию или вызвать агрессию аудитории.

Как правило, контактов редакции на таких страницах вы не найдете, ведь работников классических СМИ — журналистов и редакторов - у этих сайтов нет. Такие пространства создаются для начинающих предпринимателей с общими интересами, которые могут анализировать то, что люди «лайкают» и что в итоге будет приносить деньги.

Таких псевдо-сетей в FB не мало, но Re:Baltica сосредоточились на тех, кто оказался самыми популярными и активными в агитации роспуспуска Сейма.

Zeltene.lv

«Самая большая мужская ошибка, позволять другим мужчинам смешить свою жену», — такой записью на страничке FB Zeltene.lv за три часа поделились почти 60 пользователей. 70 нажали «лайк». Всего у портала Zeltene.lv 16 000 подписчиков.

Владелец страницы Оскарс Прикулис, который раньше работал журналистом на портале Dienas Biznes и помощником депутатов Виктора Валайниса и Яниса Упениекса (ранее «Olšteina sešinieks», теперь Единство). Ему пренадлежит примерно 40 страничек на фейсбуке и 50 профилей на Draugiem.lv и Twitter. В общей сложности Прикулис владеет 7 интернет-страничками, которые пишут об отношениях, здоровье и гороскопах, где «не поверите, но пишет профессиональный астролог», рассказывает Прикулис.

За месяц его порталы посещают примерно 1,5 млн пользователей. Между тем, Zeltene.lv является одним из популярнейших — 300 000 уникальных просмотров в месяц, что приносит 1500 евро. Расходы достаточно низкие, ведь основное содержание — это переводы с зарубежных порталов.

По словам Оскара, в интернет-бизнесе качество содержания не является важным.

Он заверяет, что алгоритм фейсбука работает так, что из всех подписчиков странички только 6 % увидят одну или две записи в своей ленте. Если после 2-3 раз подписчик не нажмет «like» или «share», то новости из этого сообщества получать он перестанет. Именно поэтому в интернете необходимо создавать большее количество FB страничек, и наполнять их контентом, который понравится среднему пользователю сети — афоризмы, фотографии животных, гороскопы — говорит интернет-бизнесмен.

Опрос про Сейм Оскар разместил, чтобы посмотреть, как работает функция FB Live.

Вывод: заработать можно не только на гороскопах, но и на негативных политических новостях. В день опроса к его страничке в FB добавились примерно 1000 новых подписчиков.

»

Мы так часто слышим, что общество уже устало от негатива и желтого содержания, тем не менее, можно убедиться, какое количество людей читает подобное» заключает Прикулис.

Runabildes.lv

Одна из самых популярных в Латвии страница в FB – Runabildes.lv – блог, содержание, которого в основном создают присланные читателями видео. У страницы почти 128000 подписчиков.

«Основной редакционный процесс заключается в том, чтобы публиковать новости, которые, вероятнее всего, привлекут множество просмотров (посещений), так как именно это обеспечивает доход от рекламы», - отвечает в электронном письме создатель страницы Артур Лаукманис. От личного интервью молодой человек отказался.

Согласно его профилю в LinkedIn, ранее он был менеджером продуктовой группы Farmeko, сейчас работает специалистом в области информационно-коммуникационных технологий.

В день, когда была опубликована новость о роспуске Сайма, ею на странице FB поделились 1224 человека, а прокомментировали 380.

«Привязать к столбу позора, чтобы каждый мог плюнуть в их воровское лицо. Даже застреленные они все равно не поймут, что нам сделали», - писал пользователь сети FB Карлис Пакалниньш.

«Я читал, что у Гитлера был хороший способ, можем использовать… ну, тот, когда в затылок и в яму», - дополняет Артур Орба Канепс.

Новость о возможном роспуске Сейма является одной из популярнейших на этой неделе, еще популярны высказывания захмелевшей певицы Лиене Шомасе о Латвии и интервью предпринимателя Линды Лиепини под названием «Вы ДЕБИЛЫ?», которое подготовил похожий сайт Ritakafija.lv.

Лаукманис объясняет – решение, что публиковать, принимают администраторы сайта.

Их меньше пяти, ни у одного из них нет журналистского образования.

«Намеренно не распространяем пропагандистские новости и стараемся по возможности отфильтровывать. Нас также не финансирует ни одна из политических сил – на самом деле никто даже не проявлял такого интереса». Видео с депутатом Кайминьшем много, потому что они всегда популярны. Команда обдумывает возможность продать Runabildes.lv, так как это бизнес-проект.

Ritakafija.lv

Владельцы ресурса Клавс Ашманис и Уламс Мазулис согласились встретиться с Re:Baltica лично, в офисе на улице Аусекля. За дверьми напротив коридора обитает фирма по общественным отношениям Repute.

В отличие от остальных, этот сайт зарегистрирован как средство массовой информации.

Главный рассказывающий Клавс (26) – самоуверенный парень в пиджаке цвета индиго с платком в нагрудном кармане. Парни познакомились во время учебы в вузе, в период кризиса. Начали делать предприятия – создавали и продавали домашние страницы, сайт Kuponiem.lv, основали кастинговое агентство. На создание СМИ вдохновил успех развлекательного блога Fenikssfun и личный опыт, купив однажды рекламную статью в TVNET и Delfi. «Было удивительно, что статистика была всего 400 просмотров. За те деньги… Мне казалось, что мы выкинули их на ветер», - говорит Клавс. «Тогда и придумали: давай, может, создадим большое СМИ».

Начали создавать страницы в FB – сначала одну, затем стали разделять аудитории. Похудение для женщин, афоризмы для женщин, «Пятая передача» (Gāze grīdā) для мужчин. Сначала хотели публиковатьположительные новости, но «в Латвии, к сожалению, у положительных новостей 10-15 просмотров. Все ноют, [что много негатива],

но когда человека настигает положительное, ему хочется меньше «делиться». Если он зол и обеспокоен чем-то, тогда прочитает и еще напишет комментарий».

На данный момент у их семи-восьми страниц в общей сложности 60000-70000 подписчиков.

К сборнику афоризмов без дополнительного приглашения присоединяются около 1000 человек в неделю. Сайт сотрудничает с бесплатным для просмотра телевидением Rīga TV24, на котором у ребят по выходным идет передача.

Если не считать новости о роспуске Сейма, на Ritakafija.lv из политиков обычно можно видеть Кайминьша.

Создатели поясняют – люди его партии самые доступные. «Я бы даже не знал, как добраться до Ушакова», - говорит Клавс.

На вопрос о кампании по роспуску Сейма, он отвечает, что опубликованные на сайте новости не были правдивыми. За подлинность новостей, по его мнению, должны отвечать их создатели – задача Ritakafija.lv как СМИ, лишь донести новость до читателя, «пускай общество оценивает».

Vip klubs

Беспокойство насчет фабрик ложных новостей, загрязняющих интернет непроверенной или вымышленной информацией, и социальные сети алгоритмами, которые отображают только записи единомышленников, начались незадолго после агрессии России на Украине, которую сопровождала оглушительная пропагандистская кампания.

С новой силой беспокойство возобновилось после выбора Дональда Трампа в президенты США, когда оказалось, что на ложные новости люди в FB реагировали активнее, чем на публикации СМИ.

В опубликованном в ноябре исследовании Стенфордского Университета, в рамках которого было опрошено почти 8000 школьников, обнаружилось, что 82% не в состоянии отличить настоящую новость от рекламной статьи. Многие оценивали достоверность новости по тому, насколько детальна информация и сопровождает ли ее большая фотография.

Нередко похожие сайты, как вышеописанные, называют fake news или «фальшивыми новостями», хотя в Латвии, если подходить строго, они в основном не публикуют очевидную ложь. Однако, на этих сайтах не хватает редакционного подхода – проверки правдивости фактов, оценки важности новости, контекста – потому что содержание, в основном, украдено с каких-нибудь иностранных ресурсов.

В ходе исследования Re:Baltica исключением стала страница в FB Vip klubs – сборник мыслей, связанный также с сайтом Montana.lv.

Одна из последних новостей, появившихся во время написания этой статьи сообщает: «90% депутатов считают, что минимальная зарплата и пенсии слишком велики для Латвии? ПОЗОР!» Чтобы прочитать новость, ссылка ведет на страницу Vip klubs, где сначала нужно стать подписчиком страницы в FB и тогда уже можно прочесть пару предложений, что «ходят разговоры» об уменьшении минимальной зарплаты.

Коротко говоря, эта новость – ложь. Владелец страницы Райвис Распопов не видит в ней ничего плохого. «Не знаю, ложь или нет, сотрудник, видимо, где-то читал или кто-то говорил, и на этом основании была создана статья. Чисто как слухи», - поясняет он. «Портал является развлекательным сайтом, чтобы отвлечься от будней».

Судя по 73 комментариям к статье и 2500 пересылкам, не похоже, что читатели восприняли «шутку». Для них она стала очередной составляющей в будничном коктейле «все плохо».

Распопов рассказывает, что у его интернет-страницы около 200000 уникальных пользователей в месяц, что означает хорошую прибыль. Сколько – не желает афишировать. Мой человек, который размещает статьи, умеет взять народ. Благодаря чему, страница растет с каждым днем».

Nozagts.com

Еще больше подписчиков у сети, которая ведет на сайт Nozagts.com или его русскоязычную версию Ukradeno.nozagts.com. Причина проста – новые владельцы переняли популярнейшую латвийскую сеть FB TomaJoki со 150000 подписчиков и на ее базе набирают посещаемость.

Nozagts.com зарегистрирован в октябре 2016 года. На странице в основном публикуются связанные с политикой новости – о роспуске Сейма, об олигархах и нецелесообразной трате денег.

Вкратце: все плохо и будет еще хуже.

От вышеописанных сайтов этот отличается тем, что у создателей была связь с дружественными к Кремлю партиями и симпатизирующими Согласию СМИ. Ядро ресурса – журналисты, ранее работавшие на русском канале ТВ5 и Vesti.lv.

Личность регистраторов страницы пытались скрыть, но цифровые пути сразу ведут к Ивану Стальному – молодому человеку, который ранее был известен как Эдгар Залитис. Затем он сменил имя и активно подключился к акциям в защиту русских школ. Стальной руководил молодежной организацией партии социалистов Альфреда Рубикса, рассказал Re:Baltica политик Мирослав Митрофанов.

Блогер Янис Полис выяснил, что Стальной работал маклером по недвижимости на предприятии Century21 BaltWest, которой руководил гражданин России Валерий Энгельс. Re:Baltica ранее уже описывала его как бизнесмена, занимающегося разрешениями на пребывание и историка,

который связан с несколькими негосударственными организациями, финансируемыми кремлевскими фондами «мягкой власти».

Пути Стального ранее уже пересекались со СМИ – он был директором специальных проектов на ТВ5. Передачи на телеканале вел Андрей Мамыкин (ныне депутат Европарламента от Согласия), а передачи для своего прославления покупала управляемая Нилом Ушаковым Рижская дума. Директор канала Михаил Шейтельман в свое время уволил популярного ведущего передач Олега Игнатьева и главного редактора Влада Андреева – сами уволенные открыто связывали произошедшее с давлением со стороны Ушакова – необходимостью избавиться от критиков.

В течение последних пару лет Стальной был консультантом Vesti.lv по вопросам популяризации содержания в интернете, подтверждает главный редактор Андрей Шведов. Главный редактор сайта Владислав Ужулис (бывший главред портала rus.apollo.lv, - прим.ред.) в данный момент является главным редактором Nozagts.com. «Ушел месяца два назад. Был таинственен, говорил о новом ресурсе и о том, что будут больше платить», - рассказывает Шведов.

«В амбициях возможно создание нечто похожего на Pietiek.com по-русски. Вопрос – есть ли способности?».

Ужулис потребовал вопросы в письменном виде, но, в конце концов, отказался отвечать. И Стальной исчез – когда с ним созвонились на прошлой неделе, говорил, что на выезде и обещал встретиться по возвращению в Ригу, одако разговор не состоялся.

Стальной, Шейтельман и еще несколько людей ТВ5 сливаются с Nozagts.com. Сайт зарегистрирован на сервере Barsmedia, принадлежащем бывшему сотруднику ТВ5 – видеоинженеру и специалисту по ИТ Алексею Мехоношину. На этом же сервере зарегистрирован также Mamikins.lv и несколько других сайтов. Например, в октябре 2013 года был также зарегистрирован ресурс с красноречивым названием ForPutin.com, который, правда, дальше титульной страницы не развился.

Мамыкин от комментариев отказался. Мехоношин рассказал Re:Baltica, что зарегистрированные на его сервере порталы не связаны друг с другом. ForPutin.com создали только «ради забавы» (после интервью портал закрыли).

Еще до начала этой недели на Nozagts.com не было информации о редакции.

Однако новостной блок и реклама сайта находились на новостном портале Delfi, создавая иллюзию, что это серьезное СМИ. Таким образом, сайты безвозмездно обмениваются новостями и повышают рейтинг друг друга.

«Я лично знаком с Иваном, мы сотрудничали уже полтора – два года, когда у нас был виджет Vesti.lv. Когда он заговорил о новом проекте, я решил – почему бы не продолжить. Я ему доверяю», - поясняет председатель правления Delfi Константин Кузиков.

Теперь, когда в интернете начался скандал с возможным финансированием из России, Delfi приостановит сотрудничество, пока Полиция Безопасности прояснит ситуацию. «Не могу сказать, нравиться мне содержание или нет – это далеко не стиль Delfi и, конечно же, является популизмом. Но я не вижу, чтобы там была прокремлевская или проамериканская позиция, не могу сказать, что вижу агитацию: выйдем на улицы и Путин наш президент», - говорит Кузиков.

В понедельник вечером после вопросов Re:Baltica на сайте появились имена редакции и продюсера, в качестве издателя указано Sheitelman and Partners Ltd.. По данным Lursoft, предприятие принадлежит Шейтельману, а также еще одной бывшей сотруднице ТВ5 – Светлане Пунте. Партнером является и Юлия Зайцева. Шейтельман, телефон которого во вторник был выключен, оставил в ФБ сообщение, что якобы начнет строить новую медиа - империю в интернете и для этого купил Ukradeno.nozagts.com.

Nozagts.com создан на базе страницы шуток Toma joki. Ее в свое время создал парень из Тейки – Том Литовниекс, которого три года назад полиция задержала по подозрению в неразрешенном распространении файлов на созданном им сайте Torrenti.lv. С Литовниексом Re:Baltica связалась посредством ФБ, потому что он сейчас в Эквадоре изучает испанский язык. Литовниекс пишет, что отдал Toma joki владельцам Nozagts.com бесплатно – при условии, что ему будут платить зарплату на уровне прежней зарплаты в Toma joki, как только портал начнет зарабатывать на рекламе. Истинные интересы этих людей не кажутся ему подозрительными, потому что Nozagts.com рекламирует и новостной портал Delfi.

«Ты думаешь, что Delfi недостаточно умны, чтобы изучить, что кому принадлежит? Или ты думаешь, что они поддержали бы и плохих людей?», – риторически в переписке спросил Литовниекс. Но, если бы оказалось, что портал действительно используют в целях, направленных против государства, Литовниекс обещает:

«Я его создал, я же могу их и потопить».

Re:Baltica благодарит автора Bellingcat Лоуренса Александра (Lawrence Alexander) за помощь в изучении цифрового пути латвийских псевдоновостных порталов в ФБ.