Новая реклама бритв Gillette вызвала бурные споры, пишет портал inosmi.ru, приводя в пример статью немецкого издания Süddeutsche Zeitung. Успешные красавцы с гладко выбритыми подбородками — это уже прошлый век, решила компания. Пора поучить людей жизни и объяснить, как должен вести себя настоящий мужчина. Казалось бы, цель благая — но вот исполнение целевая аудитория не оценила, тем более что бритва в рекламе даже не появляется.
Gillette борется в новой рекламе с так называемой "токсичной мужественностью". И об этой рекламе ожесточенно спорит весь мир.
На протяжении десятилетий реклама Gillette выглядела примерно одинаково: вот мужчина довольно потирает волевой подбородок; вот радостная женщина бросается в его крепкие объятия и гладит его свежевыбритый подбородок; вот гладко выбритые мужчины блещут на работе где-нибудь на Уолл-стрит.
За кадром в этот момент раздается что-то вроде: "Мужчина, пользующийся Gillette, успешен, он чемпион". И под конец: "Gillette, лучше для мужчины нет!".
Однако теперь руководство компании, входящей в концерн Procter & Gamble, решило, что старый слоган нуждается в модернизации.
На днях вышел новый спорный ролик , в котором вместо прошлого слогана появился новый: The best men can be — "Лучшее, чем могут быть мужчины".
Вместо того чтобы представить себя как лучший продукт для мужчин, Gillette сделал ставку на то, чтобы объяснить мужчинам, что собой представляет то "лучшее", чем они должны стать.
На новом сайте TheBestManCanBe.org Gillette объясняет, почему компания считает себя обязанной призвать мужчин к самосовершенствованию: "Будучи компанией, призывающей мужчин становиться лучше, мы отвечаем за то, чтобы способствовать появлению лучших, достижимых, целостных и здоровых версий того, что называется "быть мужчиной".
Мальчишки - такие мальчишки!
Разве это лучшее?— вопрошает Gillette, показывая примеры "токсичной мужественности": дерущихся и, издевающихся друг над другом мальчишек. Вот они, виновники кампании #Metoo. Или менеджера, позволяющего себе жестко раскритиковать, а потом по-отечески похлопать по плечу коллегу женского пола. Или мужчину, под веселый смех зрителей телешоу глазеющего на женскую попку. Или целый строй отцов, жарящих гриль, глядящих на своих безобразничающих детей и восклицающих: "Эх, мальчишки есть мальчишки!" Так вот отныне для таких мужчин Gillette, похоже, больше не предназначен.
Каким должен быть новый "мужчина Gillette", показано далее: вот один мужчина мешает другому приставать к женщине на улице. Вот молодой отец учит свою маленькую дочку говорить: "Я сильная". Другой отец разнимает дерущихся мальчишек.
Реклама призывает мужчин говорить правильные вещи и действовать правильно. В конце этого мини-фильма Gillette предупреждает мужчин, чтобы они не забывали, что с них берут пример: "Мальчики, смотрящие сегодня на вас, станут мужчинами завтрашнего дня". А вот чего во всем ролике не показано ни разу, так это бритвы.
Хотя большинство людей едины во мнении, что издевательства детей друг над другом — это плохо, новый рекламный ролик пришелся зрителям не по вкусу. Причем, как многим клиентам, имеющим иное представление о мужественности, чем Gillette, так и тем, кто видит в новом ролике, демонстрирующем новую мужественность, не более чем жажду наживы со стороны компании.
Ведь бритвы Gillette в последнее время продавались не слишком хорошо. Так что теперь концерн пытается воспользоваться актуальной в настоящий момент темой в рекламных целях и заодно понравиться молодым покупателям, утверждают критики. Потому что именно молодые клиенты, согласно различным опросам, в первую очередь обращают внимание на "хорошие поступки" той или иной компании. А уделять внимание "токсичной мужественности" — это сейчас модно.
Борцы за права мужчин возмущены
Тем не менее в социальных сетях уже объявились самопровозглашенные борцы за права мужчин, призывающие к бойкоту продукции Gillette и публикующие видеозаписи, на которых ломают свои бритвы этой марки.
На YouTube новый ролик компании уже получил 720 тысяч дислайков и всего 340 тысяч лайков. Некоторые пользователи Твиттера, заявили, что уже ищут бритвы других производителей, "ценящих мужественность".
Другие называют новый ролик Gillette феминистской пропагандой. Консервативный колумнист Fox News Тодд Старнс считает, что эта реклама является доказательством начала "войны против мужественности в Америке", которая ведется "в классах, где профессора пытаются убедить молодое поколение студентов, что с мужчинами, которые хотят защищать и обеспечивать свои семьи, что-то не так".
