Обращаем ваше внимание, что статье более пяти лет и она находится в нашем архиве. Мы не несем ответственности за содержание архивов, таким образом, может оказаться необходимым ознакомиться и с более новыми источниками.
/nginx/o/2018/07/15/9643414t1hcc40.jpg)
Реклама на радио должна звучать только на латышском языке, вне зависимости от того, на каком языке вещает сама станция, гласит проект поправок, внесенных депутатом от правящего Союза «зеленых» и крестьян. Норма позиционируется, как направленная на интеграцию общества. Сами радиостанции никакой связи с интеграцией не видят, а крупные рекламные агентства на комментарии скупятся, сообщает программа LTV7 «Сегодня вечером».
Предложить идею и не думать на три шага вперед — обычная ситуация для нашей страны, считает Элина Эгле, глава Совета малого и среднего бизнеса Латвии (и в прошлом — советник президента Латвии по вопросам предпринимательской деятельности). Если однажды вся реклама зазвучит только по-латышски — ряд средств массовой информации потеряет средства к существованию. Бизнесменам же станет труднее достучаться до потребителей.
«Тогда можно пойти еще дальше, сказать, что мы не будем рекламные е-мейлы на русском рассылать ... Это просто абсурдно!,—
заявила LTV7 Эгле. — Вопрос рекламы —хозяйственный. Язык, национальная идентичность — совсем другие вопросы. И их надо решать совсем другими средствами».
Реклама на латышском языке среди эфира на русском поможет интеграции общества. Так считает парламентарий Арманд Краузе, предложивший соответствующие поправки к Закону об электронных средствах массовой информации.
Идею, как уже писал Rus.lsm.lv, уже в принципе одобрили партии правящей коалиции. И если она действительно воплотится в жизнь, конец наступит радиостанциям и бизнесменам, считает Наталья Михайлова, главный редактор службы новостей радио Baltkom.
«Прикрываться в этом деле некой интеграцией совершенно глупо и смешно. При чем тут интеграция, с какого бока? Кого здесь интегрируют? В первую очередь, это удар по бизнесу и по русским электронным СМИ», — сказала LTV7 Михайлова.
Тем временем участники рекламного рынка Латвии отмалчиваются. Прокомментировать LTV7 предложение депутата крупнейшие игроки — те, кто размещает заказы на рекламу на русском, звучащую сегодня почти из каждого радиоприемника — почти все отказались. Говорят — тема чувствительная.
«На каком языке рекламировать себя, решает клиент — если хочет на китайском, пусть рекламируется на китайском.
Думаю, тут регулирование неуместно совсем, — считает Домас Уселис, директор агенства Media House. — Есть те, кто продукты рекламирует на двух языках, есть те, кто выбирает только руссую аудиторию. Те же концерты «Звезды эстрады» — наверняка больше будет рекламы на русском языке, потому что аудитория [соответствующая]...»
Пока правящая коалиция поддержала план создания рабочей группы для подготовки точных формулировок поправок — под эгидой Министерства культуры и с привлечением экспертов по масс-медиа.