Тайно и без рекламы: российская сеть дешевых товаров Mere добралась до Таллинна

Европейские СМИ пестрят заголовками: "Сибирская сеть недорогих магазинов MERE уходит из Германии", "Светофор" покидает Великобританию и закрывает магазины MERE", "Российский ритейлер MERE закрывается в Бельгии", "Конец российской сети MERE в Польше"...

А в Эстонии магазины MERE тайно и тихо открываются. Это уже второй магазин в стране. Почему не было никакой рекламы? 

"Это было преднамеренно. Наш уровень цен не сравним ни с одним из крупных магазинов, а ассортимент товаров совсем другой – нам не нужна была реклама", – объясняет директор магазина MERE в Ласнамяэ, почему нигде не было информации о том, что в Таллинне откроется первый магазин российской сети "Светофор" под адаптированным для Европы названием.

В марте прошлого года новостной портал Rus.Postimees написал о том, что российская сеть дешевых товаров "Светофор" вплотную подобралась к Эстонии и открывает магазины в Латвии под названием MERE. Директор по развитию торговой сети в Латвии Артем Волков тогда озвучил амбициозный план по открытию магазинов во всех городах этой страны. "Сейчас у нас в ассортименте много товаров из стран ЕС, в том числе из Латвии, Литвы и Эстонии", – сообщил Волков в СМИ.

Не Латвией единой

Сеть собиралась открыть магазины и в других странах Европы, в том числе в Германии, Румынии и Польше. Недавно стало известно, что в таллиннском районе Ласнамяэ на улице Викерлазе без торжественных мероприятий, перерезания ленточки и в полной тишине открылся магазин MERE. 

Конечно же, мы побывали в магазине. Крупная вывеска бросается в глаза уже издалека. Почему? Никто не знает и не понимает, что же за фрукт, этот MERE, и что он из себя представляет? На входе в торговый центр "Лаагна" висит объявление, в котором сообщается о поиске сотрудников в магазин. Текст написан с грамматическими ошибками на эстонском языке. На русском языке тоже можно было бы исправить несколько ошибок. 

На входе висит вывеска SISEND (вводные данные), обозначающая вход в магазин. Пытаемся найти маленькую корзинку, но тщетно. Здесь, как в Lidl – только большие тележки, чем в этот раз и пришлось ограничиться. Уже внутри магазина становится понятно, что если Lidl – это дешевая сеть, то это еще более дешевая версия недорогого магазина. 

Меня интересовали не столько сами товары на полках, сколько страны, в которых они произведены. География, надо сказать, довольно широкая: Польша, Литва, Украина, Турция, Беларусь, Россия... очень много товаров из России с этикетками на русском языке. Они стоят невероятно дешево, выглядят даже, на удивление, очень качественно. Здесь можно приобрести, кажется, абсолютно все: от сахарной ваты для детей до коврика в туалет. 

Ценники напечатаны на желтых листах A4 и приклеены прозрачным скотчем прямо к полкам. Помимо цены и наименований товара, там можно обнаружить и название фирмы: Mere, Produktaiest OÜ, а также страну, в которой произведен товар. Одним словом, такие таблички умеют печатать уже и дети в 10 лет на уроке информатики. 

Килограмм соли всего лишь за 36 евроцентов?

Вернемся теперь к товарам. Мне больше всего приглянулись сразу же несколько вещей. Мешки для запекания еды за 97 евроцентов. 

Если рассматривать товары из России, то больше всего оттуда именно товаров для дома – коврики для ванной, боксы для хранения еды, скатерти на стол, занавески, и так далее. В зале этих товаров навалом – напоминает большой склад. 

И третье... Килограмм соли здесь стоит 36 евроцентов! Быстрый поиск в интернет-магазинах показал, что в других местах соль стоит в среднем 92 цента за килограмм. 

И на десерт – сахарная вата, на первый взгляд кажется, что это эстонский товар. Очень интересно... неужели все, что здесь есть, отечественного производства? При более детальном изучении упаковки выясняю, что вата сделана все же в Санкт-Петербурге. 

"Да, я директор магазина, но нам сейчас запрещено называть свои имена"

Мы попытались связаться с членом правления этой торговой сети Иваном Сиалюком, но по его номеру нам ответила директор магазина. Она не желает называть свое имя. "Могу лишь вас заверить, что я директор, но мне сейчас запрещено называть имя", – сообщает женский голос по ту сторону телефонной трубки. Давайте тогда назовем ее Аней. 

Директор магазина Анна говорит, что это недавно открывшийся магазин. Это произошло 22 сентября без какой-либо рекламы.

Санкции не комментируют

В магазине представлена широкая линейка товаров из разных категорий, одно мы заметили, что напрочь отсутствует молочная продукция: "Это скоропортящиеся продукты, или продукты третьей категории, и мы их, конечно, не продаем. Магазин по-прежнему создан для того, чтобы вы могли приобрести товары длительного хранения по привлекательной цене, которые не требуют особых условий хранения и которые вам не нужно покупать ежедневно. Люди могут приобрести повседневные товары в других крупных сетях", – говорит директор.

Может ли дешевая соль создать ажиотаж? "Мы не ожидаем большого наплыва клиентов в наш магазин из-за низкой стоимости соли, так как обострение, связанное с необходимостью делать запасы, на наш взгляд, прошло. Сейчас нет никакой потребности в больших количествах соли".

Продукция поступает из разных стран, в том числе из России. Почему магазин закупает эти товары?

"Это скорее политический вопрос, который я не хотела бы комментировать. Это то, что наше руководство само должно комментировать, если сочтет нужным. Как у человека, у меня есть свой взгляд на то, что происходит в мире, и я не хочу занимать какую-то позицию по этому поводу", – заявляет Анна. Затем я спрашиваю, можно ли обратиться к руководству, на что управляющая отвечает, что, конечно, в будущем у вас появится такая возможность, по электронной почте. "Если я получу разрешение, я перешлю вам детали".

Можно было бы подумать, что магазин MERE в Ласнамяэ – единственный в Эстонии, но Анна быстро опровергла это утверждение. "В настоящее время у нас есть магазин в Нарве. Но я не могу сказать вам больше".

Как сообщалось, в марте 2021 года в Риге открылся первый магазин российской сети дешевых товаров "Светофор" - в Латвию дискаунтер пришел под названием Mere. С самого дня открытия практически каждый день здесь выстраивались очереди из желающих закупиться. Это было связано как с ковидными ограничениями, так и с низкими ценами. Спустя полтора года в Латвии работают уже семь магазинов Merе и в ближайшее время откроются еще два, подтвердили RUS TVNET в компании.

RUS TVNET в Telegram: Cамые свежие новости Латвии и мира на русском языке!