Зачем мужчинам пользоваться косметикой

Красота как бонус... на рынке жизни На первый взгляд, мужская кожа в особом уходе и не нуждается: она на 22 процента более плотная, чем женская, в ней больше коллагена, она лучше связывает жидкость и дольше сохраняется. Правда, этими преимуществами мужчины пользуются лет до 30, затем они начинают стареть быстрее нас. До сих пор сильный пол успешно «продавал» свои морщины под соусом мужественности и жизненного опыта. Но времена меняются, и сейчас эта хитрость уже не проходит — слишком велика конкуренция и на рынке труда, и на брачном рынке. Холостяков становится все больше (во многих европейских странах не женат каждый третий!). Следовательно, если хочешь иметь успех — должен что-то предпринять! «Вся косметическая индустрия работает на то, что красота — это способ выживания», — так комментирует возросший мужской спрос на косметику американская газета The Economist. А Лондонская школа экономики подкрепляет этот вывод конкретными фактами: красивый и ухоженный мужчина в среднем получает более высокую зарплату, чем мачо с «дикой» внешностью. Спорт и косметика — сладкая парочка В среднем европейский мужчина 3 с половиной часа в неделю проводит в спортзале и столько же в ванной комнате, где моется, бреется, мажется кремом, укладывает волосы. Образ такого «красавчика с мышцами» все время эксплуатируется в рекламе. Например, герой Biotherm Homme «космоспортивен», то есть он подтянутый и ухоженный житель большого города. Иногда, чтоб подогреть боевой дух мужчины, на помощь призывается ирония. Например, фирма L`Oreal для рекламы своей новой линии Men Expert использует противопоставление двух картинок. На первой: как мужчина видит себя сам («неотразимый, производящий впечатление»), на второй: как его видят другие («раньше времени постаревший»). Честь и хвала джентльменам, что эту рекламу они воспринимают с юмором и с удовольствием приобретают всевозможные кремы и лосьоны. Мужская логика Она в отличие от нашей, женской, проста: если крем не оставляет жирного блеска, быстро впитывается, имеет эффект (пусть даже это всего лишь минутное ощущение свежести на лице), если он приятно пахнет и в упаковке без мишуры, значит «давай-ка его сюда!». Именно так приобретают косметику 80 процентов мужчин. Гораздо меньший процент мужчин (около 25) более любопытен и с удовольствием пробует маски для лица и кремы для кожи вокруг глаз, призванные «убирать следы недосыпания и переутомления». Может, скоро наши европейские мужчины переймут привычки «собратьев» из непостижимой Азии? Например, в Южной Корее при всех крупных фирмах уже давно работают небольшие салоны красоты для мужчин, куда устремляются сотрудники в обеденный перерыв. А в Японии целый этаж большого торгового дома Isetan отдан только под «мужскую красоту». «Лет через 10 лет мужчина будет держать в ванной комнате столько же косметики, сколько его дама», — прогнозирует фирма Boss. Но мы, женщины, пожалуй, потеснимся. Ведь согласно тем же опросам Gallup на первых свиданиях мы отдаем предпочтение не тем «самцам», кто шибче швыряется деньгами и у кого круче авто, а тем, кто красиво и опрятно выглядит и вкусно пахнет. Наш выбор Крем для лица Anti-Rides Line Peel от Biotherm c сиcтемой биопилинга — 36.50 Ls. «Горячая» новинка: серия Hydra-Det O2x от Biotherm Homme. Выводит токсины, увлажняет кожу и улучшает цвет лица, особенно рекомендуется курящим. Anti-Dullness Oxygenating Moisturizer — увлажняющий крем, насыщающий кожу кислородом — 23 Ls. Активное средство от старения Age Fitnes Yeux из серии Biotherm Homme Anti-Rides Line Peel содержит чистый концентрат листьев оливкового дерева, который убирает мелкие морщинки и круги под глазами — 25 Ls. Маска для лица Anti-Dullnness Peel Off Mask из серии Hydra-Det O2x от Biotherm Homme мягко очищает кожу от омертвевших клеток, удаляет грязь, придает свежесть и сияние — 19.50 Ls. Средства до и после бритья Allure Homme Sport After Shave Lotion от Chanel с изысканным ароматом — 29 Ls. Шикарная новинка — масло для бритья «3 в 1» из серии Le Bleue от Issey Miyake, которое готовит к бритью даже кожу с трехдневной щетиной! В составе масло бразильского и миндального ореха, ценные растительные экстракты. 16 Ls. Ароматизированное желе для душа из серии Issey Miyake Le Bleue с березовым соком — 16 Ls. Body Creator Abdomen Toning Gel для моделирования живота и бедер от Shiseido с кофеином, ментолом и экстрактом красного перца — 25.50 Ls.