Как появился бренд Adidas, который ведет спортсменов к золоту и известен во всем мире?

Кажется, нет в мире человека - ну, может, только еще в подгузниках или в глубоких джунглях, - который не знали бы название "adidas". Это как мантра для спортсменов, а также выразительный и не выходящий из моды бренд. Как он появился? 

Коротко в трех предложениях об adidas:

От мальчика из прачечной до пекаря

Создатель adidas - Адольф Дасслер, или, как его позднее узнает мир, Ади Дасслер. Адольф родился 3 ноября в маленьком городке Херцогенаурахе примерно в 20 км от Нюрнберга в семье простых рабочих. Мальчик был младшим из четырех детей Кристофа и Полины, потому нередко ему уделялось меньше всего внимания и времени. Глава семьи Дасслеров был ткачом, но после краха местной текстильной промышленности из-за конкуренции со стороны промышленных производителей он оставил свое родовое призвание и обратился к профессии сапожника. Мать также, оборудовав во дворе дома прачечную, старалась изо всех сил заработать что-то для большой семьи. Когда дети подросли, им нужно было помогать. Дочь Мария и все три брата - Адольф, Рудольф и Фриц - параллельно с учебой работали доставщиками чистого белья. Дети не боялись работы уже с младенчества. 

Родилась страсть к спорту и революционная идея 

В 1913 году Адольф окончил основную школу и отправился изучать профессию пекаря, которая на тот момент казалась родителям стабильной. Так как от работы ему становилось скучно, свободное время он посвящал спорту. Вместе с лучшим другом Фрицем парень активно тренировался в нескольких спортивных дисциплинах, а также участвовал в соревнованиях. Адольф освоил такие виды спорта, как легкая атлетика, футбол, бокс, хоккей, горнолыжный спорт и прыжки с трамплина. Так как нередко денег на спортивный инвентарь не хватало, молодые люди проявили фантазию и заменили копья на палки, а метательные диски - на камни. Занимаясь спортом, Адольф очень скоро понял, что результат часто определяется обувью, которая в то время в спорте была тяжелой. У молодых людей появилась мечта создать обувь, которая смогла бы улучшить спортивные результаты. Обувь, которая станет союзником спортсмена на пути к победе! Как это сделать? Было непонятно, но для начала Адольф стал учиться у своего отца-сапожника.

Основание предприятия мечты Dassler Brothers Shoe Factory

Вскоре в 1918 году сыновей призвали в немецкую армию, где они провели год своей жизни. Вернувшись, они поняли, что семья без денег и время ее спасать. Адольф, или Ади, полный решимости развивать свою идею о спортивной обуви, основал первое производство спортивной обуви на территории бывшей прачечной. В 1924 году к Ади присоединился старший брат Рудольф, и 1 июля 1924 года появилась компания Dassler Brothers Shoe Factory.

Специфика производства обуви и главная идея все еще была в том, чтобы сделать спортивную обувь легче. 

Нужно отметить, что это было послевоенное время и не все было доступно, в том числе электричество, а Дасслер был гениальным изобретателем устройств, которые механизировали производство без электричества.

Например, он ремнями присоединил фрезерный станок для кожи к навесному стационарному велосипеду, о чем упоминал первый сотрудник фирмы. И работа не останавливалась! 

Также Ади Дасслер любил экспериментировать с различными материалами, пробуя в создании обуви, например, кожу акулы и кенгуру. Он стремился создать прочную, но легкую обувь!

Позже его жена Кэте Дасслер сказала: "Разработка обуви была его хобби, а не его работой. Он делал это очень научно".

Путь к Олимпийским играм 

Небольшая региональная фабрика начала превращаться в международного дистрибьютора обуви. Первым был интерес, проявленный бывшим олимпийцем, а затем тренером олимпийской сборной Германии по легкой атлетике Йозефом Вайтцером. Между ними завязалась долгая дружба, основанная на заинтересованности в улучшении спортивных результатов с помощью улучшенной обуви, и Вайтцер стал кем-то вроде консультанта компании. Эти отношения окажутся чрезвычайно ценными, поскольку предоставят Ади доступ к спортсменам (немецким и иностранным) на Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Стоит отметить, что уже с 1928 года обувь Дасслеров использовалась на международных соревнованиях - на Играх в Амстердаме, например, Лина Радке, немецкая бегунья на средние дистанции, выигравшая золото в 1928 году, была в их беговых кроссовках. Также немецкий бегун - обладатель золотой медали носил обувь Dassler на Играх в Лос-Анджелесе 1932 года.

Партия нацистов, Олимпийские игры в Берлине и дебют Джесси Оуэнса в обуви adidas

В начале 30-х годов Гитлер и нацистская партия делали сильный акцент на роли спорта. Братья Дасслеры не знали, что их экономические интересы получат выгоду также и от политики. Все три брата вошли в партию. Ади решил, что стать тренером и поставщиком клубов в движении Гитлерюгенда необходимо для расширения производства, и он присоединился к нему в 1935 году. Это действительно помогло братьям. 

Но все же Олимпийские игры 1936 года в Берлине считались отправной точкой для международной деятельности. Дасслер договорился о встрече с Джесси Оуэнсом, американской звездой легкой атлетики, и просто предложил ему свою обувь. Оуэнс принял этот жест и согласился носить отличную от других обувь с двумя кожаными полосками по бокам и темными шипами. В 1936 году на летних Олимпийских играх Оуэнс завоевал золото. Еще позже - четыре золотые медали при помощи обуви немецкого производителя. Гитлеру это, конечно, не понравилось...

Обувь создается из наследия войны 

После войны фирма Dassler пережила несколько из тех же проблем, с которыми столкнулась в самом начале. Мировая война полностью уничтожила экономику Германии, и материалы для обувной фабрики было трудно достать. Однако американские оккупационные власти были заинтересованы в оживлении экономической деятельности, поэтому разрешили использовать для производства ненужные военные материалы

Пока кожа не стала доступной, Ади использовал для изготовления обуви резину от топливных баков и плотов, а также парусину от военных палаток.

Драма - братья становятся конкурентами

После войны, в 1947 году, между братьями возник серьезный разлад, и, не найдя компромисса, они разорвали деловые отношения. Ади создал бренд adidas, в то время как Рудольф не пустил по ветру свои знания и основал известный и в наше время бренд Puma, который на всю оставшуюся жизнь стал конкурентом бизнеса его брата. Они больше никогда в жизни не разговаривали.

Как появились легендарные три полоски adidas? Какое отношение имеет логотип к виски?

Ади понял, что спортивная обувь, которую он производит, должна отличаться и выделяться на фоне другой. Тогда у него появилась идея покрасить ремешки, используемые по бокам обуви для укрепления, в отличающийся от самой обуви цвет. Он экспериментировал с разным количеством ремешков и в итоге остановился на трех. "Три полоски" стали отличительным знаком обуви аdidas. В марте 1949 года Ади Дасслер зарегистрировал трехполосный логотип в качестве товарного знака компании, а уже спустя пять месяцев и само предприятие Adidas AG, которое мы все знаем. 

К своему трехполосному логотипу Ади пришел в 1952 году, расплатившись двумя бутылками виски, что в наши дни было бы эквивалентно 1600 евро. 

Трехлистник, символизирующий достижение, был представлен на летних Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене. Этот логотип использовался до 1997 года, пока предприятие не поменяло его на трехполосный в виде горки. Это лого мы знаем и сейчас, однако первоначальный "цветочек" всегда будет ассоциироваться с adidas.

Ади Дасслер - основатель крупнейшего производителя спортивной одежды и оборудования. Он умер незадолго до своего 78-го дня рождения. Человек, который почти в одиночку обозначил индустрию спортивных товаров и поднял ее до уровня эталона, оставил после себя процветающую компанию. В момент его смерти у adidas было 17 фабрик, а объем продаж - один миллиард марок. Впоследствии фабрикой руководил его сын, а затем она была продана и управлялась различными компаниями.

Факты об adidas и футболе

Adidas с давних времен завоевал доверие спортсменов во всех дисциплинах, но с футболом связаны две очень интересные и исторически значимые вещи.

Кто бы мог подумать, что футбольные бутсы со вкручивающимися шипами войдут в историю? Созданные Ади Дасслером бутсы использовали игроки немецкой сборной на футбольном чемпионате мира 1954 года. Обутая в adidas сборная Германии тогда впервые стала чемпионом мира по футболу!

В 1970-м adidas впервые представила официальный мяч TELSTAR FIFA для чемпионата мира. Как уже указывает название TELSTAR, мяч был создан, чтобы улучшить видимость в черно-белом телевизоре. Это послужило началом прекрасного партнерства - adidas предоставлял официальный мяч для каждого последующего чемпионата мира по футболу. Каждый имеет право на футбол!

Все еще непобитый рекорд

Будь то наивысшая оценка выдающейся гимнастки Нади Команечи (10) на  Олимпийских играх 1976 года в Монреале, или легендарный прыжок Боба Бимона на Олимпиаде в Мехико в 1968 году, чей рекорд по прыжкам в длину удалось побить только в 1991 году, или Golden Slam Штеффи Граф - аdidas всегда присутствовал в величайших спортивных событиях по всему миру, сохраняя тот же энтузиазм и новаторский дух, с которыми эта компания была основана Ади Дасслером много лет назад. Именно эти истории вдохновляют adidas до сих пор, спустя 71 год, и будут вдохновлять еще в дальнейшем.

Как родился знаменитый спортивный костюм adidas?

В 60-х годах прошлого века, когда благосостояние уступило место технологиям "космического века", пришло время для появления спортивного костюма. Из синтетического нейлона был создан однотонный комплект из штанов и куртки с тремя полосками по бокам. Первый спортивный костюм был сшит для звезды немецкого футбола Франца Беккенбауэра в 1967 году.

В 70-х стали развиваться музыкальные направления, появились дискотеки, фильмы о кунг-фу и спортивные костюмы смешались с модой. Даже сейчас практически на каждой знаменитости мы можем видеть спортивный костюм adidas.

Современная продукция adidas перестала быть просто спортивным костюмом, это прекрасно продуманная одежда как для тренировок в спортивном клубе, так и для повседневной жизни.

Невероятная история, а не невозможная, поскольку для такого бренда, как adidas, нет ничего невозможного!

Галерея: Модный показ adidas (фото из архивов)

Хотите носить легенду и посетить adidas лично - отправляйтесь в крупнейший концептуальный магазин adidas Originals в торговом центре Spice, где посетителям будет предложена обувь и одежда от любимого во всем мире бренда.

Галерея: Самый крупный концептуальный магазин adidas Originals в торговом центре Spice