Маленькую революцию моды Айва несколько лет назад совершила не в перенасыщенном быстрой модой мегаполисе, а в настоящем селе, где нет ни соблазнительных модных брендов, ни джунглей супермаркетов, даже туфли на каблуке особо надеть некуда.

Направляемся прямиком через Видземе в один из самых маленьких городов Латвии - Апе. Смотри, куда хочешь - пейзажи как на картинах Пурвитиса. Не понимаю, как Апе вообще получил статус города: несколько улиц, небольшие частные дома, один более-менее большой магазин - и это все. В городке всего чуть более 800 жителей, которым на чистую, естественную окружающую среду грех было бы жаловаться. Локальной проблемой определенно являются забредшие из Эстонии медведи, а не снижение глобального курса потребления.

Однако именно здесь на перестроенном в мастерскую чердаке частного дома создаются платья и пальто бренда устойчивой моды Zīle - настолько необычные и своеобразные, что спутать с творением другого дизайнера их невозможно. Более того, все происходит по-настоящему - одежду Айва шьет сама, руками.

Эволюция модного мышления

Снежные сугробы испещряют серый зимний пейзаж за окном: там, за соснами, уже Эстония, а на этой стороне в мастерской Айвы -  пирамида джинсов, гряда мужских рубашек. Фу, тряпки, подумали бы мы и равнодушно прошли мимо, но Айва в отслуживших свое вещах не только видит красоту, но и может вдохнуть в них новую жизнь - так, что дух захватывает: вау, да, как стильно!

Айва говорит, что она из "еще большего села, чем Апе" - из Зелтини под Алуксне. Впрочем, в Апе она живет уже 30 лет, с тех пор как вышла замуж. "В Апе была швейная мастерская. Сказала, что мне надоело сидеть дома с ребенком - хочу работать. Там я научилась шить, и какое-то время - лет 20 назад - у нас в городе была своя швейная мастерская и магазин тканей. Тогда шили "как нормальные люди". Но людей в Апе столько, сколько есть, и половина из них - родственники, друзья, знакомые.

Идея была - шить людям по возможности дешевле, поэтому долго бизнес не продержался. Решила, что оставлю шитье, но оно ко мне все время возвращалось. И тогда, когда я пыталась быть нормальной швеей, я знала, что мне больше нравится перешивать ношеную одежду.

Но по-настоящему все началось лет восемь назад, когда двоюродная сестра привезла Айве кучку использованных джинсов со словами, что, "может, пригодятся, делай, что хочешь". О создаваемом миром быстрой моды вреде планете Айва тогда не знала, и такие понятия, как redesign и upcycling, были для нее чуждыми, но красивые джинсы с карманами, застежками и нашивками было жалко выбрасывать. Так появились первые "передизайненные" пальто из использованных джинсов, попавшие на дизайнерский стенд благотворительного магазина Otrā elpa. Незамеченными они не остались.

Сейчас Айва - одна из немногих латвийских upcycling-дизайнеров со своим оригинальным почерком и узнаваемостью и за пределами Латвии. Нужно сказать: несмотря на то, что экологическая мода - престижная и становится все востребованнее, таких дизайнеров по-настоящему эко-моды у нас немного. Кроме Айвы, еще Кристине Калея (бренд Pārtapis) и Велга Круковска (VelgaCode).

Любить мужские рубашки

Дружит с окружающей средой не только одежда Айвы, но и ее образ жизни. "Я - единственный веган в Апе", - смеется она и угощает нас веганским сладким блюдом из кокосового молока. На вкус - фантастически! Айва уже длительное время была вегетарианкой - долго не осмеливалась сделать шаг дальше, так как ты в маленьком городе, где все "люди как люди", своим травоедством раздражаешь родственников и друзей, ставящих на стол оливье, карбонады и торт со взбитыми сливками.

На полке среди одежды лежит белая пушистая шапка. Не шапка - свернувшийся в клубок кот! А точнее - кошка Минна, которая приблудилась несколько лет назад и уже не ушла. Минна - кошка, требующая заботы. "Один раз она легла и не поднималась, по щеке бежала кровавая слеза. Повели к ветеринару, и оказалось, что у нее кошачий СПИД. Регулярно нужно водить на инъекции", - рассказывает Айва. В свою очередь, Мунк Тигр Зиле валяется на полу как пушистый декоративный элемент и больше похож на енота, чем на кота.

Понятно, что бизнес Zīle не ориентирован на местную публику.

"Это не прибыльное мероприятие, а идеи. Чтобы что-то такое шить, должно быть иное мышление". Если несколько лет назад казалось - чтобы носить платья и куртки Zīle, в тебе должен быть "ген художника" или хотя бы нормальное чувство юмора, - то теперь среди рубашек-платьев можно найти классические модели, которые подойдут как в офисе, так и на заседании правительства.

Два года назад в истории Zīle был прорыв - в Риге, на улице Авоту, Айва открыла концепт-магазин Zīle. Чтобы гурманы моды могли осмотреть, пощупать, примерить одежду, и да, чтобы задумались о том, что рециклированная одежда - что-то больше куска тряпки - у нее может быть дизайнерская добавленная стоимость. Но затем пришел ковид и провел черту под удачно начатой инициативой: первую волну пандемии магазин выдержал, а вторую - нет. Оказалось, что ковидный кризис поставил точку и на куда более "идущей", чем тонкости моды, вещи - приграничном алкогольном бизнесе: закрылся магазин алкоголя в Апе. Сейчас коллекция одежды Zīle почти полностью перебралась в виртуальную среду и ее можно купить в интернет-магазине Zīle. Айва говорит, что благодаря старшей дочери Агнесе, которая сейчас живет в Норвегии и оттуда заботится об узнаваемости бренда, она теперь не только "провинциальная швея, сшившая несколько платьев".

Щупаю, ерошу, верчу, исследую одежду Айвы. Созданные из мужских рубашек платья хранят по-мужски суровую романтику, но вообще в них - история о свободе, позволении и о том, что означает любить жизнь, не подчиняться глобальной истерии потребления и диктатуре моды. У коллекций платьев - имена героев сериалов - например, Лея из "Звездных войн", Арвен из "Властелина колец", Макбил из "Элли Макбил". Магия дизайна! Прямой силуэт мужской рубашки превратился в объемное платье с рюшами и воланами. "Наши зады для мужских рубашек - слишком широкие, поэтому появилась Лея. Арвен - теплее, с бархатными деталями. Для тех, кому рюши не нравятся, есть классическая удлиненная рубашка", - рассказывает Айва. Чтобы создать одно платье, она "спаривает" две-три рубашки.

Кто бы мог подумать, что оборки превращают широкую мужскую куртку в эксцентричное лаконичное пальто.

В коллекции Айвы - преимущественно одежда для женщин, мужская линия совсем небольшая - для самых смелых и художников. Нет, муж созданные ею пальто не носит, он способен испортить даже самое лучшее - настолько они не подходят к его сущности. Однако брат Айвы одним из первых согласился набросить на плечи созданные сестрой куртки.

"Вот как обработана внутренняя сторона, как много карманов и деталей, какая тонкая ткань. Оценивают ли мужчины сами свою одежду? И такое выбрасывать?!" Да, похоже, так и есть.

Что в наших головах?

Как это происходит? Клац, клац - Айва режет большими ножницами без линейки и мела. "Когда шьешь 20 лет, какая еще линейка! Если бы я шила свадебное платье, было бы иначе, но эта история - о свободе". Есть платья, которые создаются как по мановению волшебника - в течение нескольких часов, над другими надо работать неделю. "Бывает, что у рубашек есть дефект, который нужно отрезать, или на готовом платье незамеченное ранее пятно. Так на платье появляется карман или оборка. С ними получаются самые крутые платья". Платья из мужских рубашек стоят от 50 до 70 евро. Да, недешево, но в этом-то и суть!

Более того, каждое платье - ручная работа в одном экземпляре. "Говорят, что люди в Латвии не могут себе позволить купить дорогую одежду, но это неправда". Мы как ошеломленные одиночки покупаем одежду массовой моды: поносили - выбросили, поносили - выбросили, и колесо сансары потребления крутится все быстрее. Однако план Айвы в том, что женщина встречает свое платье и чувствует себя в нем красивой. Так как платья Zīle необычные - это трехстороннее сотрудничество. "Дизайнер, создавший рубашку, я и тот, кто носит. Если все согласовывается, то результат прекрасен". Те, кто выбирает переделанную одежду, отмечают свою индивидуальность и зеленое мышление, в то же время выражая презрение к fast fashion.

Три пары мужских джинсов эволюционировали в пальто. Примерила джинсовое пальто с теплой отделкой, вышитой из одеяла. Мягкое, теплое, удобное! "У теплых пальто есть одна беда - им нет сноса", - говорит Айва. Джинсы - одежда, которую можно носить годами. даже десятилетиями. Со временем джинса изнашивается, но не теряет своей привлекательности. Однако быстрая мода требует все более новых моделей джинсовой одежды, которой нужно насытить рынок.

Чтобы создать нужный эффект, производитель забрасывает джинсовую ткань грязью и камнями. "Что у нас в головах, если мы несем свои изношенные джинсы в благотворительный магазин и покупаем вместо них новые - еще более изношенные".

Розовые рубашки и 50 оттенков серого

Большая часть мужских рубашек и джинсов, попадающих к Айве - непроданная в Otrā elpa одежда. Айва ничего не выбрасывает. Из рубашек в плохом состоянии создаются связки флажков. Айва рассказывает, что черный и зеленый цвета - наименее дружественны природе, так как, чтобы их получить, потребляется больше всего химических веществ. В ее коллекции доминирует серый - все 50 оттенков. "Я все шью серым, так как все, что является серым, кажется мне красивым", - смеется она. В свою очередь оранжевой, зеленой и коричневой одежды довольно мало. Оказывается, в Латвии среди мужчин популярны мягко-розовые рубашки. Именно такие доминируют среди отданных на благотворительность в Otrā elpa.

Айва преимущественно шьет платья из хлопковых рубашек, однако бывает, что на этикетке упомянут 100% хлопок, но опытные пальцы швеи говорят, что нет - не полностью.

Еще Айве нравится лен, но, когда она узнала, насколько вредна покраска этой ткани, у нее больше рука не поднимается покупать цветную льняную ткань, чтобы шить платья. "Когда начинаешь интересоваться и узнаешь, насколько загрязнен текстиль, становится грустно. Я не богата, но я рада, что у меня есть Zīle, которая как капля в океане, однако я осознаю, что хоть что-то делаю, чтобы защитить планету. Да: Zīle - небольшая, но все-таки палка в колесе сансары потребления.

"Пока показатели производства не упадут, многое особо не изменится, хоть эксперты и говорят, что миру осталось всего 50 урожайных лет, так как сельскохозяйственные угодья истощены, а леса вырубаются, - продолжает Айва. - И ковид нас ничему не научил.

Ты приходишь из магазина и видишь, что все - хлеб, сыр - в пластике. Все мы в перешитой одежде ходить не будем и веганами не станем, но если бы каждый сделал хоть чуть-чуть, чтобы изменить общественное мышление, то и это было бы много. Один поехал бы на велосипеде, второй пошел бы в магазин со своим пакетом, третий - не ел бы мясо".

Прощаемся с Айвой с обязательством хоть чуть-чуть пересмотреть содержание своего шкафа и покупательские привычки. Сделали круг вокруг Апе - на обратном пути заворачиваем в Аумейстери - есть такое место со старыми усадебными постройками. По радио говорят, что что-то произошло в туннеле Origo, но настоящая жизнь здесь - посреди леса, где смеркается и метет метель.

Статья создана при финансовой поддержке Латвийского фонда защиты окружающей среды