«Новая водка со вкусом яблока и ревеня» - гласит надпись, украшающая рекламный щит на углу улицы Дзирциема и Юрмалас гатве. В нескольких десятках метров от изображенного на постере натюрморта с водочной бутылкой, яблоком и ревенем, - сразу две школы - рижская 34-я средняя и Агенскалнская начальная.
- Ходят наши дети мимо этой громадной тумбы, и одному богу известно, что им придет в голову в какой-нибудь неудачный день, - с возмущением обратилась в «Час» социальный педагог 34-й средней школы Лидия Николаева. - Ведь известно, что реклама действует на подсознание, и, как знать, быть может, получив двойку или нагоняй от учителя, ученик вдруг захочет снять стресс и попробовать «новую водку со вкусом яблока». Родители школьников тоже в недоумении: интересно, кто догадался установить такую рекламу прямо возле школы? По словам Лидии Ивановны, очень не нравится рекламный щит и педагогическому коллективу Агенскалнской начальной школы, с которой у 34-й общий забор. Правда, латышские коллеги пока не пробовали как-то решить этот вопрос. Социальный же педагог 34-й проявила недюжинную активность в поисках автора этой странной идеи. Однако же, пройдя все инстанции, так ничего и не добилась. В министерстве образования и науки (МОН) не нашлось специалиста, который контролирует содержание визуальной рекламы рядом со школами. - Это же деньги! Вряд ли такую рекламу можно убрать, - растерянно ответили Лидии Николаевой в секретариате МОН. В ряде служб Рижской думы тоже не разделили беспокойства учительницы, прямо заявив: «Мы здесь ни при чем и за смысл наглядной рекламы в городе не отвечаем». Наконец Лидия Николаевна дозвонилась до специалиста по защите прав детей Курземского предместья. И - о чудо! - Валентина Куевда среагировала адекватно ситуации. Она пообещала разобраться и поставить вопрос ответственности за содержание рекламных щитов перед исполнительным директором предместья, на территории которого находятся обе школы. В свою очередь «Час» связался с Ритой Воронковой, консультантом по общественным отношениям предприятия Latvijas Balzams (LB), чей бренд фигурирует на рекламном постере, и поинтересовался, в курсе ли дела производители водки, что их продукция рекламируется под окнами школ. - До недавних пор установление рекламных щитов регулировалось правилами Рижской думы, согласно одному из которых алкогольную продукцию нельзя было рекламировать ближе чем в 50 метрах от учебных заведений, - пояснила нам г-жа Воронкова. - Однако 8 марта 2005 года в силу вступили новые правила под номером 91, которые сняли эти ограничения. Теперь реклама устанавливается там, где уже есть столбы. В Риге 60 мест выделено под нашу pr -кампанию. Раньше агентство по размещению рекламы представляло нам план города, из которого было видно, где школа, а где детский сад, сейчас таких планов нет. - Значит, у детей останется выбор: пойти в школу или остаться дома, расслабиться, выпить-закусить? - поиронизировали мы. - Как же решить это очевидное противоречие? - LB заинтересован в этичном расположении своих рекламных щитов, - возразила Рита Воронкова. - Если школа считает нашу рекламу неуместной, она будет снята. Для этого надо написать на школьном бланке заявление с просьбой убрать рекламу и направить ее по факсу 7315265 либо позвонить в отдел маркетинга LB по номеру 7081254 или в офис LB по номеру 7081213. Кстати, так уже поступила гимназия Наталии Драудзини, чей психолог позвонила нам с просьбой снять рекламу алкоголя. И мы без лишних слов это сделали. ...Теперь осталось выяснить, как и куда перенести залы игровых автоматов, которые фантастическим образом открываются в двух шагах от школ. Говорят, после того как некий восьмиклассник однажды выиграл пару десятков латов в «казино» напротив школы, все его однокашники серьезно подсели на автоматы. Игорный бизнес довольно потирает руки. А Рижская дума снова ни при чем...